|
в избранное
|
Практика брендинга → Потраченные миллионы не спасают бренды от забвения
Потраченные миллионы не спасают бренды от забвенияПрошлое не живет без настоящего. Поддержание популярности потребительской торговой марки требует постоянного внимания ее владельцев. Если корпоративной марке для устойчивости достаточно завоеванной позитивной репутации среди ограниченного числа потребителей, то потребительская марка быстро теряет силу без постоянной рекламной поддержки. Торговая марка Herschi-Cola появилась на российском рынке газированной воды в 1993 г. благодаря компании "Союзконтракт". Herschi стала первой активно рекламируемой маркой на рынке безалкогольных напитков: американская Coca-Cola открыла свой первый завод в России только в 1994 г., а Pepsi в то время продавалась в России без широкой рекламной кампании. "Союзконтракт" продвигал Herschi как голландскую марку. Ее иностранный имидж и агрессивная реклама (за три года рекламный бюджет составил более 5 млн. долларов) обеспечили Herschi отличный сбыт. За три года объем продаж Herschi-Cola вырос в 250 раз. Но весной 1997 г. двое совладельцев ушли из компании, а раздел имущества привел к распаду целой империи, объединявшей на тот момент "Союзконтракт-Недвижимость" и "Союзконтракт-Табак", а также судостроительный завод "Северная верфь". "Союзконтракт" остался на продовольственном рынке и продолжал торговать мясом, куриными окорочками и растительным маслом. Но от газировки компания отказалась. В 1997 г. марка исчезла с российских прилавков. В это же время в России появились новые марки RC-Cola и Irn-Bru с агрессивной рекламой и быстро захватили освободившийся сегмент рынка. Жертвами ссор между учредителями стали многие другие российские марки. Молочная марка "Иван Поддубный", принадлежащая Черкизовскому молочному комбинату, по времени выхода на рынок опередила "Домик в деревне" и "Милую Милу". Но после вывода марки на рынок у завода стали меняться владельцы, ее развитием никто не занимался. И сейчас ее финансовые показатели не из лучших. Такая же судьба у популярного в середине 1990-х гг. телеканала "2x2", работавшего на "третьей кнопке". В 1996 г. у телеканала закончилась лицензия на вещание, один из совладельцев компании Б. Зосимов занялся телевизионным проектом МТУ. Марка потеряла свою территорию, став названием местного телеканала "2x2 на Волге" и "Радио 2x2". |
БрендингБрендинг... как много в этом слове :)Прежде всего определимся. Определений что такое бренд множество, нам нравится такое: Бренд = продукт/услуга + торговый знак + дополнительные ценности в глазах потребителей. А брендинг - это процесс создания бренда, только и всего.
отдых в Одессе цены , перевозка офиса переезд офиса Киев
Книги по брендингу ↓
Брендинг: курс молодого бойцаКнига Валентина Перции, директора группы компаний BrandAid, охватывает спектр основных направлений брендинга: от нейминга до франчайзинга. Почему покупатель готов платить двойную цену за бренд? Почему одни бренды процветают и становятся легендами, а другие умирают, так и не добившись известности?
| ||||||||||||||||||||||||||||
В практику современного брендинга входит такое понятие как "архитектура бренда". Архитектура бренда организует и структурирует портфель бренда, определяя роли брендов и природу отношений между ними (например, между брендами Citybank и MasterCard) и между разными контекстами товарного рынка.
Конкурентный брендинг
Конкурентный брендинг| ремонт компьютеров мытищи , Цены на свои услуги данные салоны красоты установили на довольно невысоком уровне. | ||
| Контакты | О проекте |
При использовании любых материалов активная ссылка на www.allBranding.ru обязательна © 2007 www.allbranding.ru - брендинг |
|