технологии брендинга


	Теория брендинга Практика брендинга Создание торговой марки Ребрендинг Книги по брендингу Бренд-менеджер Лучшие статьи ↓ Вес торговой марки Доминирование чаще всего определяется как преобладающая доля рынка, однако в действительности, в брендинге, это понятие является намного более широким. Брендинг и архитектура бренда Архитектура бренда организует и структурирует портфель бренда, определяя роли брендов и природу отношений между ними и между разными контекстами товарного рынка. Правовая защита Исторически сложилось так, что правовая защита торговых марок по большей части носит несколько неясный характер. Люди-бренды

Теория брендинга → Слоган и язык бренда

Слоган и язык бренда

Про речевые характеристики людей и брендов мы уже говорили и знаем, что манера речи - важнейшая примета личности и мощный ресурс для создания индивидуальности.

Была ли индивидуальность у шайки пиратов из "Острова сокровищ"? Несомненно! И в качестве слогана этому коллективу прекрасно подходят строчки про "пятнадцать человек на сундук мертвеца". А теперь сравним две макроскопические фразы из двух разных переводов знаменитого романа (в этом эпизоде слепой Пью с пиратами рвутся в "Адмирал Бенбоу"):
"Ломайте дверь!" (обыкновенный перевод).
"К черту дверь!" (перевод Николая Чуковского).
Даже не заглядывая в оригинал, понятно, что прав Н. Чуковский: его пираты выражаются так, как им положено. В их речи есть характер. И характер этот был задан со второго абзаца книжки, где в исполнении Билли Бонса впервые "прозвучала" популярная песня про сундук мертвеца.

Слоган создает ту речевую тональность, в которой бренд намеревается разговаривать с потребителем: развязный девиз прямо-таки обязывает торговую марку к панибратскому обращению с публикой, и наоборот. Так что если вы заранее решили, что будете шокировать всех, кто не с вами, - призывайте малолетних головорезов "сникерснуть по-черному". Если планируется "белизна и пушистость", берите сентиментальный слоган "Радость в вашем доме!" Для магазина с мотосанями и катерами подойдет фраза "Отдыхай быстро!", которая задает интонацию дружеского подтрунивания. И хочешь-не-хочешь, но выбранную манеру речи нужно сохранять, так же трепетно, как и логотип: перемены допускаются, но не раньше, чем через несколько лет; причем с необходимыми реверансами в адрес общественности.

Есть не мало слоганов с четко выраженной интонацией:
"После себя самого я больше всего люблю "BVD"" (марка нижнего белья).
"Никто не вклинится между мной и моих Кальвином" (джинсы "Calvin Klein").
"Пусть звери для разнообразия посмотрят, как едите вы!" (кафетерий в зоопарке Центрального парка Нью-Йорка).
"Моя задница превыше всего" (джинсы "Gloria Vanderbilt").
"Будь всем, чем ты можешь быть (армия США).
"Когда "Times" говорит, Мир слушает" (чем-то напоминает фразу из старого анекдота: "Ша! Одесса имеет что-то сказать!")
Такие залихватские слоганы прямо-таки обязывают бренды к нетипичному (и неформальному) поведению, а это подкупает сильнее, чем обещание скидок.

В практику современного брендинга входит такое понятие как "архитектура бренда". Архитектура бренда организует и структурирует портфель бренда, определяя роли брендов и природу отношений между ними (например, между брендами Citybank и MasterCard) и между разными контекстами товарного рынка.

читать →

Брендинг

Брендинг... как много в этом слове :)
Прежде всего определимся. Определений что такое бренд множество, нам нравится такое:
Бренд = продукт/услуга + торговый знак + дополнительные ценности в глазах потребителей.
А брендинг - это процесс создания бренда, только и всего.

Срочная регистрация недвижимости, скачать бесплатно фильмы без регистрации. , Новые в игры для мальчиков онлайн.

Книги по брендингу ↓

Брендинг: курс молодого бойца
Книга Валентина Перции, директора группы компаний BrandAid, охватывает спектр основных направлений брендинга: от нейминга до франчайзинга. Почему покупатель готов платить двойную цену за бренд? Почему одни бренды процветают и становятся легендами, а другие умирают, так и не добившись известности?

Конкурентный брендинг
Об особенностях брендинга в условиях конкуренции, написанную известным бренд-консультантом с многолетним практическим опытом Т. Нильсоном. Эта книга рассматривает такие актуальные аспекты, как особенности создания торговых марок и специфику их развития в условиях конкуренции.

Конкурентный брендинг
Если вы не знаете книги Филиппа Котлера "Основы маркетинга", которая для многих наших маркетологов, стала азбукой, книга "Создание сильных брендов", стала аналогичной азбукой, для бренд-менелжеров. Однако эта книга вместила в себя лучшие статьи и главы следующих книг: "Бренд-лидерство", "Управление ценностью бренда".