|
в избранное
|
Бывают слова, смысл которых зависит от того, где поставлено ударение. В устной речи такие словечки мы даже и не замечаем, но вот для написанного текста они не годятся. Ведь если "утратить бдительность", то может получится слоган из серии: "Все витамины в глотке солнца".
Если корпоративной марке для устойчивости достаточно завоеванной позитивной репутации среди ограниченного числа потребителей, то потребительская марка быстро теряет силу без постоянной рекламной поддержки. Смена имена равнозначна созданию новой торговой марки, поэтому компании, работающие на потребительском рынке, очень редко принимают решения о переименовании. Хотя иногда некоторые из них совершают ошибки. Классическим примером стали закусочные KFC. "Думаю, штук пять компьютеров мы сможем продать на мировом рынке", - говорил в свое время Т. Дж. Ватсон, основатель IBM. Упомянутое выше классическое правило маркетинга плохо применимо к новым товарным категориям, возникающим в результате развития высоких технологий. Стадии разработки нового товара и нового бренда, исследования на стадиях внедрения, роста, зрелости бренда, насыщения и спада рынка и наиболее востребованные методы маркетинговых исследований в брендинге. Если сложить в стопку все книги по дизайну фирменного стиля, то, наверное, получится конструкция не ниже Александрийского столпа. Не знаю, зачем здесь этот дурацкий пример, наверное, для того, чтобы показать, насколько бессмысленное занятие - создавать еще одно руководство по дизайну. Брендинг без хорошего логотипа - как корабль без названия. Глобальные бренды, то есть бренды с высокой степенью схожести в разных странах - относительно идентичности, позиции бренда, рекламной стратегии, индивидуальности, функциональных характеристик продукта, упаковки, внешнего вида и воспринимаемого качества и ассоциаций. Для того чтобы жить в современном мире, мы должны ограничивать область своих интересов и сосредоточиваться на чем-то одном. Но если вы хотите придумать что-то новое, то такая установка к поступающей информации существенно ограничивает ваши возможности. Важно не то, что нравится или удобно производителю, а то, чего желает потребитель. Классическое правило маркетинга - пойми, чего хотят потребители, и дай им это - хорошо работает на традиционных развитых рынках. На традиционном рынке поиск новой марочной идеи начинается с анализа конкурентов и поиска неудовлетворенных потребностей. Исторически сложилось так, что правовая защита торговых марок по большей части носит несколько неясный характер. Верно и то, что бремя по сбору доказательств против ответчика (лица, подделывающего торговую марку) ложится на плечи истца (в нашем случае законного владельца марки). Эта глава посвящена отношениям между брендами - ключевому блоку постороения архитектуры бренда - и той роли, которую играю в определении этих отношений поддерживающие бренды и суббренды. Про речевые характеристики людей и брендов мы уже говорили и знаем, что манера речи - важнейшая примета личности и мощный ресурс для создания индивидуальности. Данный тип целей предполагает господство марки на выбранном для нее рынке. Доминирование чаще всего определяется как преобладающая доля рынка, однако в действительности это понятие является намного более широким. Например, возможно тотальное доминирование, когда марка довлеет над сознанием потребителя, торговцами и медиа. Добро пожаловать!
Современный брендинг является сложным мастерством. Создать полноценный бренд способны только специализированные агентства (рекламные и брендинговые) и крупные компании.
Мы постараемся помочь всем интересующимся брендингом разобраться в процессах создания бренда, рассмотрим примеры удачных брендов и, конечно, познакомимся с опытом зарубежных коллег.
|
БрендингБрендинг... как много в этом слове :)Прежде всего определимся. Определений что такое бренд множество, нам нравится такое: Бренд = продукт/услуга + торговый знак + дополнительные ценности в глазах потребителей. А брендинг - это процесс создания бренда, только и всего.
курсы 1с бесплатные бухгалтерские программы. , подарки для мужчин
Книги по брендингу ↓
Брендинг: курс молодого бойцаКнига Валентина Перции, директора группы компаний BrandAid, охватывает спектр основных направлений брендинга: от нейминга до франчайзинга. Почему покупатель готов платить двойную цену за бренд? Почему одни бренды процветают и становятся легендами, а другие умирают, так и не добившись известности?
| ||||||||||||||||||||||||||||
В практику современного брендинга входит такое понятие как "архитектура бренда". Архитектура бренда организует и структурирует портфель бренда, определяя роли брендов и природу отношений между ними (например, между брендами Citybank и MasterCard) и между разными контекстами товарного рынка.
Конкурентный брендинг
Конкурентный брендинг| Индиго создание сайта недорого сопровождение. , стоимость создания сайта, управляемый. , квартиры чистые сосны | ||
| Контакты | О проекте |
При использовании любых материалов активная ссылка на www.allBranding.ru обязательна © 2007 www.allbranding.ru - брендинг |
|